今天冷知识百科网小编 董晓墨 给各位分享媒介品牌选择标准有哪些的知识，其中也会对活动媒体的选择应该以什么为原则？(活动媒体策略怎么写)相关问题进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在我们开始吧！
活动媒体的选择应该以什么为原则？
1、根据各个公关媒介自身的特点进行选择
2、联系目标原则
3、适应对象原则
4、区别内容原则
5、合乎经济原则
影响广告媒介选择的因素有哪些
一、影响广告媒介选择的因素
广告作为一种传播行为，面对现阶段纷繁复杂的广告媒介，必须考虑到媒介具体特性的差异，以最小的投入换取最大的广告效果。影响广告媒介选择的因素主要有：
(一)广告目标的要求
广告活动是广告主总体经营策略与整个经营活动的一个重要组成部分，任何一位广告主之所以愿意花钱发布广告，都是为了实现其特定的目标。因此，制定广告计划，尤其是媒介选择与时间安排，必须依据广告目标的要求来确定，看其是否能与广告主的经营策赂与经营活动紧密配合。
如果是确立企业形象，或是巩固品牌忠诚度等长期目标的广告在媒介选择上，可以选用以户外广告、报纸广告为主，兼顾电视广告等其他形式。如果是新产品上市或是商店开业，目标就是在短期内提高知名度扩大影陶，这时我们可充分利用电子媒介快速直观的优势，在很短的时间内造成轰动效应，达到短期广告目标。如某产品企业在上海占领市场，就应立足于上海地方媒介，这样媒介覆盖面与广告目标区域相吻合。
在时机选择与额度安排上，也应紧密结合广告目标来进行抉择。如旅游区，广告宣传的目的就是为了能够在旅游旺季吸引更多的游客：海滨城市的旅游旺季是夏天，北国雪域的旅游旺季则是冬天。所以对于海滨城市而言，其旅游宣传广告的时间安排应以春末夏初为主，而北国雪域则为秋末冬初。
(二)广告传播的对象
· 广告传播的对象是由产品消费对象来决定的，透析产品特性是准确定位广告目标对象的关键。广告目标对象是男人还是女人；是十六七岁的青少年还是三四十岁的成年人；是在校大学生还是上班白领……针对不同的对象，就要采取不同的广告战略和广告策略。
如果媒介目标对象正好是广告目标对象，那么，广告效果就可能好；如果媒介目标对象与广告目标对象不一致，其效果就可能差。因此，选择怎样的时机，选择怎样的时间段刊播广告，就需要根据诉求对象的职业、兴趣、爱好、文化程度及生活习惯特点来确定。
如生产医疗器械的厂家的广告就适宜刊登在医疗保健类期刊上，而不是刊登在服装杂志上，因为医疗器械的广告目标对象是医务工作者，而这正是医疗保健类期刊的主要读者。如出租汽车司机，往往早出院归，一天十几个小时都在汽车上，他们的职业特点，决定了他们不可能有太多的时间和精力去阅读报纸和收看电视，为了给枯燥单调驾车生活增加一点乐趣，也为了舒缓一下紧张的大脑神经，他们往往一边收听广播，一边驾车。如果产品的消费对象正好是这一群体，那么广播媒介，就是唯一正确的选择。
(三)广告媒介的质和量
广告媒介的传播质量，主要是指媒介已经建立起来的影响和声誉，以及这种媒介在表现上的特长。例如，**电视台和**人民广播电台的影响和声誉就很高。广告媒介的传播数量，主要是指这种媒介所能传播到的观众或听众的大概数字。例如，报纸、杂志的发行量、阅读串、传闻串；广播与电视的收听率、收视串。
对媒介质的研究，就是了解媒介的性质、内容、读者对象、发行区域、编辑水平、广告设计能力、媒介在公众中的信誉与形象以及读者对媒介的态度。对媒介质的研究，以目前的技术而言，衡量起来特别困难，但它确是媒介选择的主要标准。
． 对媒介量的研究，是选择媒介的重要依据。广告策划人员在拟定广告媒介选择方案之前要做的第一件事，就是调查、分析广告媒介的传播数量。量的特性大多能明显把握，但也有不易把握的，不易把握的就只有依靠经验了。
(四)广告产品的特征 产品的特征就是产品的信息个性，各种产品都因其具有不同的特性，而拥有不同的消费对象。这就是说，广告的诉求对象必将随着市场的细分化而细分化。同样，各种媒介和媒介栏目也都有不同的适应对象。
如果某产品是一种高科技产品，功能多，使用方法较为复杂，需要用较多的文字内容进行讲解与说明，就应以平面媒介如报纸、杂志和样本等为主；如果产品是技术含量不太高的大众化产品，功能单纯，使用方法简单，无需用较多文字进行介绍，就可以选择广播、电视媒介。再如适合老年人使用的保健用品，因为许多老年人喜欢一边听广播一边晨练，选择早问广播就可以取得较高的收听效果；而儿童用品，因为绝大多数少年儿童都喜爱观看电视动画片和收听广播故事，广告在电视台与广播电台的儿童节目前后播出，收视率和收听串就比较高。
(五)广告费用的支出
广告主应充分考虑到经济因素，合理调配，使媒介运用达到最佳效果。实力雄厚的企业可选择电视等费用较高的媒介及价位较高的黄金时段或版面；一般中小企业可选择费用较低媒介及低价位时段或版面。此外，在有限的费用中创新运用新媒介会收到极好的效果。 由于不同的广告媒介有不同的收费标推；同一媒介也会因为不同的刊播时间或版面位置而有不同的收费标淮；同一时段有长短之不同，同一版面又有面积大小的区别，所以在选择广告媒介时，必须进行科学合理的评估，作出适合自己经营策略的媒介选择与布局。
在广告预算充裕时，可采用多种媒介的组合运用，形成一种强大的、立体交叉的宣传攻势。在报纸上刊登整版或半版广告，在广播、电视上播出长度较长的广告，在交通要道与某些特殊地段设置路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告，在某些特殊场历悬挂、张贴售点广告等；而在广告预算比较紧张的时候，则可以选择较为单一的媒介，在较短的时间内集中发布，重点突破，迅速占领特定的市场。
(六)国家法律法规
绝大多数国家和地区，都有一定的广告法律与法规。了解这些法律法规在选择广告媒介的时候是极为重要的。因为在某些国家和地区，广播、电视等直接进人家庭的电子媒介，是不允许做广告的；而有些国家和地区则规定某些媒介不准发布某些商品的广告。我国的《广告法》第十八条规定：“禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等侯室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明‘吸烟有害健康’。”
法国**规定：国营电视台每天播放广告的时间不得超过24分钟；广告节目不得影响固定节目；烟草和与烟草有关的产品以及酒类，禁止做电视广告；在名胜古迹地区，禁止设置户外广告。自1993年1月1日起，法国**进一步规定：在全国境内禁止出现香烟广告，烟草公司不得以任何形式赞助体育比赛；酒类广告只能采用限定的载体和在限定的场合宣传。
引起“关注”的媒体投放策略是什么？
在媒体上投放广告，是企业广告营销过程中最重要的环节，只有通过正确的媒体选择，选择那些吸引眼球的媒体平台，媒体投放策略一定要引起最大化地“关注”，广告中的创意和策略才能发挥最大的作用。因此，没有良好的广告媒体策划，没有正确的吸引关注的媒体投放策略，再好的策略都只是纸上谈兵，媒体投放需要考虑以下因素：
费用：
是否多媒体投放
媒体的受众分析
拥有目标客户的比例
投放时机
针对不同细分市场的媒体投放策略
对不同媒体投放组合进行研究
投放广告媒体需要多方面考量，具体分析不同媒体投放的投入产出比，以及不同媒体投放策略能够引起到多大的关注率，能达到什么样的效果——关注的程度决定了投放组合是否成功，是否吸引眼球和以及媒体投放的曝光率决定媒体投放组合的最终营销效果。争取到最大化的投资回报需要对不同媒体投放组合进行研究。具体分析不同组合的费用，受众覆盖率，受众忠诚度，对受众的吸引力，各个媒体之间联系得是否紧密，营销环节能否全部扣上也是需要考虑因素。媒体投放组合只有达到最大优化，并引起最大的关注度，才能达到好的营销效果。经济学中有一个凡勃伦效应：只要选对了合适的平台和销售场所，一个东西无论定价多高，总会有人买。无论商场里的商品价格多么令人乍舌，还是会有人去购买。那天价的西装昂贵的皮鞋，一块手表的价格足够买十头牛。尽管把牛和手表摆在一起人们会感到震惊，但是大多数时候人们还是趋之若鹜地去购买。只因为高级商场这种营销平台，使人感到商品“的确”具有这种价值。
凡勃伦效应只是暗示你：它是值得这个价格的，所有的暗示只是商品所处的环境，以及商人的标价。网络营销的媒体投放策略也是如此，只要选对正确的平台，营销效果就是事半功倍的。
网络广告的投放策略
可见，商家对网络广告的投放并不是盲从的，而是有一定规律的，那么，了解了成本核算与计费标准后，选择一个合适的广告投放策略无疑是商家们在网络广告运作上既经济又实惠更高效的好方法。
1.根据产品情况选择站点
站点的选择要充分秉持“只选对的，不买贵的”这一原则。首先，商家要充分考虑到自己的产品是否符合所选择的站点特点，是否符合网站浏览者的喜好，其次，站点访问量也要一并纳入考虑中。知名门户网站虽然访问量方面有所保证，但资金也比较贵，很多时候，未必贵的就好。因此，商家要针对自己产品的特点有的放矢，选择专业网站而非门户网站。
2.适合的广告位才是最好的
永远记住一点，适合的才是最好的。商家投放广告的目的是为了拉动产品销售量，因此广告页面要最符合自己的产品。首页的广告虽然能先入为主，却不见比其他页面好，切不可以偏概全。首页访问量虽然高，但要知道，访问首页的用户通常具有目的性不强的特点，这会导致广告投放资金浪费，没有针对性，效果自然也不会理想。
3.考虑小利润大市场的“长尾市场”
长尾效应的根本点立足于它的数量上，由所有非主流市场组合而成的超级大市场。其宗旨是“小利润大市场”，类似于人们所谓的“薄利多销”。每一个商家都想赚大钱，但这是不现实的。所以，商家务必要**远瞩，放眼前言，采取“放长线钓大鱼”的策略，将市场细分，当每一个细分的部分都有利可图，累积起来就会形成长尾效应，在无形的实践中为企业创造利润。
跪求！江苏 新闻学概论试题及答案！
我最近就在找呢
发现试卷很多但是都没有答案……
复习大纲我有的，你看看吧，都是串讲的内容，很综合，很好的东西，复习完就能无敌了！祝你成功！
第一章中国古代的新闻传播活动
1、真正具有新闻意义的信息传播是在语言形成后出现的。
2、把文字作为面向群众的新闻传播是从秦**始的。秦代向全国发布新闻的传媒是皇帝的诏书。汉代继承了秦的传统，朝廷也是以诏书形式向地方发布官方新闻。
3、“新闻”一词最早见于初唐，孙处玄发出“恨天下无书以广新闻”的感叹。
4、封建官报中最重要的一种是“朝报”。它是我国最早的封建官报。“开元杂报”，也属我国最早的封建官报。
5、除了朝报，新兴传播媒介中还有“进奏院状”。进奏院是地方行政机构的驻京办事处。汉朝初建时称邸。
6、除了朝报和进奏院状外，唐代官方的新闻传媒还有诏书、露布、观察使牒等。
7、在宋代还形成了一套相当完整的邸报审稿制度。“定本”制度——我国最早的新闻检查制度，这也是为**集权服务的，由****直接编辑和发行是宋代官报最大的特点。
8、宋代封建官报除被称为进奏院状报、邸报外，还被叫做“朝报”。
9、宋代的新闻传媒除有合法的邸报以外，还有非法的“小报”。小报产生于北宋，流行于南宋。11世纪我国已经有了印刷新闻。到了南宋，人们开始把这类非法新闻称为“小报”。小报还有一批专“以探报此等事为生”的采访人员，南宋末年赵升的《朝野类要》中说：“所谓内探、省探、衙探之类，皆私衷小报……”，这是将报纸和新闻联系起来的最早记录。
10、元代取消了进奏院，也没有**级的封建官报，邸报制度至此中断。
11、明代邸报的主要内容还有诏令、章奏之类的宫廷动态，但在形式上有了重大发展，即开始采用活字印刷。活字印刷是明代官报业务上的重大革新。
12、16世纪中叶，明朝**允许民间自设报房，翻印邸报稿件，公开出售，人称京报。
第二章 新闻——起源；本源；特性（04年）；定义（02年）
什么是信息交往？精神交往包括知识、情感和意志的交往，也就是常说的信息交往。
为什么说获取新闻是人类认识世界的第一信息需要？
人类生存环境和社会历史的新近变迁关系到团体和个体的切身利益，关系到人类社会眼前状态和未来命运。有关事态和时局的信息是人类认识世纪第一信息需求。在古代人类既要应对自然灾害又要堤防猛兽突然袭击，还要警惕敌对部落的军事进攻，一旦信息交往滞后，整个部落就会陷入灾难之中。所以人类社会自古就十分重视新闻信息的捕捉和传递，新闻传播这种社会行为就应运而生，万世不衰。
古代新闻为什么处于历史、情报等信息的混一状态之中？
在陈述内容上新闻信息与历史信息相近，如远在五千多年前的我国夏代，史官已将当时的新闻事件记录史册，可以说是历史与新闻的混一。在传播方式上，新闻信息与情报信息相同。可以说新闻信息与历史、情报信息处于混一状态中。“烽火报警”就是情报与新闻的混一。
为什么事实本源说和新闻选择说两者并不矛盾？
为什么实施本源说和新闻选择说二者并不相悖bei？
新闻是客观事物在传播主体头脑中的反映，但这种反映不是镜子式的被动反映，而是自觉接近和进入客观事物的主动反映；不是有闻必录、凡事皆传的自然**反映，而是有取向有选择的能动反映。做出选择的前提是对包罗万象的事物进行比较和评价，然后决定报道什么和不报道什么，多报道什么和少报道什么，先报道什么和后报道什么，这就是传播主体在反映客观事物时的能动性和倾向性。这与坚持实事求是的新闻本源的根本观点是相辅相成的。
51、新闻真实性原则的实质？（新闻真实的内涵和本质是什么） ★
新闻真实性的内涵和本质在于以事实为基础、为依据来报道新闻。坚持真实性原则，就是要求新闻传播者在报道新闻时，要与客观存在的事实相符合，要从客观实际入手。
分析事实，反映事物和报道事物，要从物质世界中客观存在的事实出发，辩证地、历史地描述事实，如实地反映客观事物的本来面貌。
总之，新闻真实性原则的实质就是一切从实际出发，坚持唯物论的反映论，用辩证唯物**和历史唯物**的方法如实地反映客观事物的本来面貌。
52、防止和克服新闻失实现象的方法有？
（1）坚持马克思**的思想路线，发扬深入实际调查研究的工作作风。
（2）坚持唯物辩证法，保持冷静头脑，防止片面性。
显然，有了片面性，就会绝对化地看问题，或者肯定一切，或者否定一切，这对正确认识事物都是十分有害的。要防止和克服新闻报道中的片面性现象，一是要头脑冷静二是要掌握辩证法。
（3）健全法规，依法治本。
（4）严守规章制度，堵塞失实漏洞。
应当严格规章制度，堵塞造成新闻失实的各种漏洞。从采写、编辑、审发到排版、印刷、传输，各个环节都应当建立严格的责任制。
（5）提高队伍素养，弘扬职业道德。
（6）自觉接受群众监督，及时纠正失误。
53、如何理解真实是新闻特有的优势？
真实对于新闻存在和发挥影响力的决定性作用，使得它成为新闻报道所追求的重要目标，真实性自然也就成为一切传媒普遍提倡和遵循的一项基本原则。
美国著名报人普利策发出了“准确、准确、再准确”的警句。
马克思在主编《莱茵报》时期提出：“真实”和“纯洁”是报刊的本质。
列宁：我们应当说真话，因为这是我们的力量所在。
毛**历来强调***人要讲真话，报纸要了实情。
***在对华北记者团的讲话中指出，新闻工作“第一要真实”。
1947年，针对当时解放区一些报纸在土地改革宣传中出现的一些失实报道和错误倾向，解放区新闻界开展了一场反“客里空”（是前苏联剧本《前线》中的一个惯于捕风捉影、编造新闻的记者的名字，后来成了虚假报道的代名词）运动。
1958年一股浮夸风，是一场蔓延全*、风行全国的造假运动（***时期）。
54、新闻真实性的基本要求是什么（一般要求）？（√）
新闻真实性的基本要求是，一切新闻报道都必须完全按照客观事物的本来面貌反映和报道事物。新闻真实性的一般要求是：
（1）具体事实真实准确。
首先，构成新闻的基本要素准确。（时间、地点、人物等，应用时要会分析哪些方面失实）。其次，新闻中所引用的材料准确。
（2）概括性事实真实客观。
55、为什么说坚持真实性原则是*性原则的要求？（社会**新闻事业真实性的更高要求）（√）
（1）坚持真实性原则是*性原则的要求。
要支持真实性原则，从思想路线上看，主要体现在：A要有坚持真理的决心和勇气。B要有实事求是、调查研究的作风和行动。
（2）坚持真实性原则是马克思**世界观和方**的要求。
新闻报道不能仅仅要求所报道事物的表面的、现象的真实，而应当尽可能做到全面、深刻地反映事物的内在品质和规律，即应力求做到对所报道事物的整体上、宏观上和本质上的把握。这既是“整体真实”、“宏观真实”的涵义，也是“本质真实”的涵义。
56、如何理解“本质真实”？ ★
在新闻报道中不仅要做到具体事实完全真实，还要努力反映事物的内在本质，力求做到新闻本质上的真实。
所谓本质真实，概而言之，是指新闻报道要反映出事物的内在品质和规律。
57、各种不同新闻媒介阶级性的表现形式和程度有何区别？
以盈利为主要目的的商业性媒介，其阶级性是通过维护以其创办者和经营者为代表的那部分资产者的经济利益体现出来的。
以追求**利益为目的的**性媒介，其阶级性是通过公开和直接地维护其创办者所代表的阶级或政*的**利益和要求体现出来的。
还有一类是政企合一的媒介，具有企业和****机关的双重身份。它们总是同时把经济利益和**利益作为自己追求的双重目标。
58、无产阶级新闻事业的*性和资产阶级新闻事业的*性的根本区别？
（1）资产阶级新闻事业一方面有着鲜明的**倾向，一方面又打着“超*派”的幌子，这是其在*性原则问题上的突出特点。
（2）无产阶级新闻事业明确表明自己要真正反映和代表无产阶级和广大人民群众的利益和意志，要为实现无产阶级及其政*的**纲领和斗争目标而奋斗，体现出鲜明的*性立场。
无产阶级和社会**新闻事业的性质和任务，都决定了它必须严格遵守*性原则，在新闻宣传中要时时、处处、事事按*性原则办事，并且坚决同一切违背*性原则的行为作斗争。
公开申明，严格遵守，贯彻始终，是无产阶级新闻事业在*性原则问题上的鲜明特点。这也是它区别于资产阶级新闻事业的显著标志。
43、简述社会**新闻事业？
（1）无产阶级新闻事业的产生和发展。
无产阶级新闻事业产生于19世纪初，至今经历了：A无产阶级**政*产生前的工人报刊阶段；B科学社会**理论指导的**报刊阶段；C为夺取政权直接服务的**报刊阶段；D为建设新社会服务的大众传媒阶段。
（2）社会**新闻事业的本质及其特征。
社会**新闻事业是公有制为主体的经济基础通过新闻手段在上层建筑意识形态领域的反映。其特征是：A新闻资产实行公有制，新闻事业属人民所有；B坚持为社会**服务，为人民服务的根本方针；C在*和**的统一领导下发展事业和开展竞争；D坚持马克思**的指导方针，宣传集体**和****的世界观、人生观和价值观；E把社会效益放在第一位，坚持社会效益和经济效益的统一。
（3）社会**新闻事业的曲折道路。
十月**后，在前苏联建立起世界上最早的社会**新闻事业。前苏联和东欧的社会**新闻事业，为宣传马克思**和促进社会进步做出了积极贡献，留下了新闻宣传正反两方面的可贵经验。但由于历史的原因，实践中这些国家的新闻事业也存在不少缺点：A从传媒结构到传播内容较为单调，不能满足社会和人民的多样性需求；B宣传内容长期以阶级斗争为中心，迟迟没有完成以经济建设为重心的转移；C依附于单纯的计划经济，运行机制和管理体制流于僵化；D惯于用生硬灌输的方式去说教，缺乏生气、活力和创造性；E新闻法制不够健全，不善于用法律保护新闻自由和限制滥用新闻自由；F缺少群众的声音，没能充分发挥新闻传播对发扬**和**监督的作用。到20世纪80年代末和90年代初，这些国家的大多数传媒逐步走向私有化，外国新闻垄断集团加紧渗透，传播方针和内容迅速“西化”。G中国的社会**新闻事业逐步摆脱“左”的束缚，走上健康发展的道路。
44、社会**新闻事业与资本**新闻事业的区别在于？ ★
（1）资本**新闻事业实行资产私有，社会**则是资产公有。（2）指导思想不同。资：个人**。社：集体**和****。（3）资：无序竞争。社：统一领导下的协作和竞争。（4）资：赚钱第一位。社：始终把社会效益放在第一位。
45、简述我国社会**新闻事业把坚持社会效益和经济效益的统一，始终把社会效益放在第一位的内容？
A新闻事业相当大的一部分职能和活动实行产业化经营。B新闻事业作为**工具，一定要把社会效应放在第一位。C新闻事业的社会效益是个综合指针，但实现正确的**导向是其中的核心要求。
46、简述我国社会**新闻事业提高新闻宣传艺术，坚持和实现正确的**导向的内容？
正确实现有如下几方面的内容：A大力宣传马列**、毛**思想，特别是***理论。B通过报道事实和评价事实，形成反映**和社会发展的注意中心和**话题。C把握好新闻宣传的力度。
47、简述我国社会**新闻事业坚持下面宣传为主，积极开展新闻批评的内容？
坚持正面宣传为主，就是对社会生活中积极向上的方面给予肯定性的报道占据新闻传播内容的主导地位。积极开展新闻批评，就是通过新闻报道揭露批评社会生活中消散**的方面。二者相辅相成。只有正面宣传为主，才能正确反映社会实际和唱响主旋律，鼓舞群众斗志和有力引导**；只有积极开展新闻批评，才能发扬**和实行**监督。
48、有中国特色社会**新闻事业的含义？
有中国特色的社会**新闻事业，既不同于资本**新闻事业，也不同于其它社会**国家的新闻事业。它坚持社会**的基本原则，确立符合中国特殊国情的传媒结构、管理体制和运行机制。它继承中国**报刊的优良传统，吸取国外有益的经验教训，引入当代的传播技术，适应社会**现代化建设需要，形成具有本国民族特色的传媒格局、运作机制和传播风格。
49、我国新闻事业已显示出的本土特色？（论述，分点考）
（1）坚持和发扬中国新闻事业的**和思想上的独特优势。
（2）形成了以各级*报和*所领导的其它传媒为主体的多层次、多种类、多样化的新闻事业结构。
（3）既上情下达做*和**的喉舌，又上情上达做人民的喉舌，坚持向*负责和向人民负责相一致的原则。
早在1945年，***就明确指出：最广大的人民群众的利益。即是真理的最高标准……
（4）坚持为社会**服务和为人民服务的基本方针，既满足群众的需求，又引导群众前进。
社会**一定要实践全心全意为人民服务的宗旨，而为人民根本利益服务必须坚持社会**方向。二者是内在一致的，相互统一的。***同志曾经指出：“社会**的新闻事业……都要为社会**服务，为人民服务。”
（5）坚持社会效益和经济效益的统一，始终把社会效益放在第一位。
（6）提高新闻宣传艺术，坚持和实现正确的**导向。
（7）讲*性，顾大局，坚持“**家办报”的原则。
毛**：**家办报。
新闻传媒既然要当作企业来经营，其***和管理者就应当具有现代***驾驭市场的魄力和才能，但新闻传媒作为喉舌，要求它的***和管理者要讲*性，首先要有**家的头脑和眼界。
（8）唱响主旋律，提倡多样性，从传播内容到传播风格都贴近时代和贴近群众。
（9）坚持下面宣传为主，积极开展新闻批评。
（10）贯彻*的群众路线，坚持“全*办报，群众办报”的方针。
（11）形成了中国老百姓喜闻乐见的表现形式和民族风格。
50、为什么说真实是存在的基本条件？ ★
真实是新闻的生命。真实是新闻存在的基本条件。
事实是第一性的，新闻是第二性的。一切新闻报道必须如实地报道事实的**，客观地反映事物的本来面目。
真实不但是新闻存在的基本条件，还是新闻特有的优势所在。新闻如果失去了真实性，便失去了人民的信任，失去了发挥其功能和作用的条件。
31、**的形成过程是什么？ ★★
无论是正确**还是错误**，都有一个形成、持续和消退的过程。这一过程大约分三个阶段：一是获知事态议论纷纷的阶段，二是各种意见交流交锋的过程，三是促成事物转化，特定**消退的阶段。
32、简述弥尔顿关于新闻自由的观点？
1644年秋，著名诗人、**家约翰·弥乐顿在国会发表演说，抨击**的**统治，要求给予人民以言论出版自由。这个演说的小册子成书出版，名称就是《论出版自由》。弥尔顿成为第一个提出新闻自由口号的**家，英国成为资产阶级新闻自由思想的发源地，以世界范围内资产阶级的反封建斗争产生了重大影响。其主要观点是：（1）新闻自由思想的理论基础，是资产阶级的天赋**说。（2）新闻自由思想的主要观点是“观点的公开市场”和“自我修正过程”。（3）新闻自由思想的要害是反对**的干预。
33、社会责任论对旧的新闻自由观点作了哪些修正？
弥尔顿关于新闻自由的思想具有反抗封建**统治的强烈意识和**作用，但也有明显的空想成分。新闻自由口号主要在17世纪奠定了思想基础，18世纪付诸实践，19世纪达到了顶峰。社会责任论对旧的新闻自由观作了修正，对新闻自由口号做出了新的解释，认为新闻自由是有条件的，享受自由权利的人应当对社会承担道德责任；出版者应当追求积极的自由，在防止滥用自由的前提下，扩大和发展新闻自由的权利；社会责任理论还主张**对传播行为实行必要的控制和干预。显然，这是资产阶级新闻自由思想的一种发展和进步。
34、马克思**的新闻自由观？（也可分点考简答） ★
马克思**新闻自由观是当代最科学的新闻自由观点，它包含如下几个要点：
（1）没有抽象的新闻自由，只有具体的新闻自由，在阶级社会里只有统治阶级的新闻自由。
没有抽象的新闻自由，只有具体的新闻自由，指的是在阶级和阶级斗争仍然存在的社会里，只有阶级的新闻自由，没有超阶级的新闻自由。一般来说，新闻自由是统治阶级的特权。无钱无权的阶级是没有新闻自由的。而且，在阶级对立的社会和国际环境中，有这个阶级的新闻自由就没有另一个阶级的新闻自由。
（2）没有绝对的新闻自由，只有相对的新闻自由，资产阶级新闻自由和无产阶级新闻自由都是一定历史条件下的产物，都不是永恒的东西。
新闻自由是传播新闻和接受新闻不受限制的程度，但世界上没有不受限制的主观意志和主体行为。一定历史时期所能实现的新闻自由，由当时当地的社会条件来决定；经济繁荣和****，是新闻自由得以实现的基础和保证，技术进步和文化发达是实现新闻自由的手段和条件。
（3）新闻自由既是目的，也是手段。
从一定历史时期社会发展的目标来说，实现一定程度的新闻自由，是一种需要多方面奋斗才能达到的目的。但**、自由这样的**概念和**行为，作为上层建筑的构成部分，归根结底还是经济基础的反映，是维护经济**制度的工具和手段。
35、新闻自由和媒介权力的滥用，大致有如下几种情况？
（1）新闻报道有意或无意地背离事实**，或触犯政策法规和社会道德，造成了对公民权利的侵犯和对社会秩序的破坏。（2）新闻机构超越职权范围，替代国家权力部门直接处理社会问题，或者非法干预决策过程和司法程序。（3）误用新闻媒体的权威和工作上的方便，为媒体或他人谋取不应得到的权益。无论在资本**社会还是在社会**社会，都主张运用一定的手段，对媒体的权力的滥用加以制约；世界上根本不存在不受任何限制的新闻自由和媒介权力。
36、新闻法规和新闻政策、新闻伦理的关系？
新闻法规、新闻政策、新闻伦理，都是控制新闻传播的行为规范。根本性的新闻政策直接体现统治阶级的**观点和一贯主张，是新闻法规和新闻伦理的灵魂，新闻法规和新闻伦理都贯穿新闻政策的根本精神；新闻政策可以起法的作用，稳定化的政策可以转化为法律条文，但这并不意味阗政策就是法，新闻政策可以取代新闻法规。
新闻法规和新闻伦理都是在新闻政策指导下诞生的，二者所体现的阶级利益是一致的。二者的制定主体不同，新闻法规由国家权力机构，新闻伦理由协会等非权力机构制定。二者的表现形态不同，职业道德的规范较为笼统和抽象，新闻法规则严格和具体。二者的强制方式不同，违背新闻伦理要受到道德上的谴责，触犯新闻法除了道德谴责，也要受到法律的制裁。
37、新闻自由的含义和实质是什么？ ★
新闻自由是传播新闻和接受新闻的活动不受限制的程度。它包括两方面的内容：一是传播主体享有传播自由，二是接受主体享有接受自由。传播自由是实现接受自由的前提，接受自由是传播自由的行为目的。
新闻自由是社会**程度的重要标志。
新闻自由实质上就是通过传播和接受新闻而实现的一种**权利，它是**自由的重要组成部分。
38、什么是新闻控制？对新闻控制的理由是什么？ ★
新闻控制是指国家、政*和社会团体通过物质资产、政策法规等手段对新闻传播行为进行的强制性管理和约束。新闻控制的实质，是按新闻资产所有者的意志对传播行为加以规范，用以防止新闻自由和媒介权力的滥用。
39、新闻法规概念的含义是什么？ ★
新闻法规指的是国家制定和颁布的有关新闻传播的法律条文的总称，它包括新闻专门法和非专门法的有关条文。
40、简述资本**新闻事业的产生与发展？
资产阶级新闻诞生于17世纪，至今经历了五个发展阶段：（1）私人经营以商业新闻为主的时期；（2）充当反封建**斗争工具的时期；（3）为资产阶级*派之争服务的“政*报纸”时期。（4）面向市场的大众化报纸时期；（5）财团控制的传媒垄断时期。
41、简述资本**新闻事业的本质及其特征？
资本**新闻事业是资本家私人占有制的经济基础通过新闻手段在上层建筑意识形态领域的反映。其特征是：（1）新闻资产的资本家私人占有，资本家及其代理人对新闻带来的操作和控制。（2）以不触犯资本**的根本制度为界限，极力维护资产阶级的权利和利益；（3）不同利益集团之间的新闻竞争；（4）完全商业化，以赢利赚钱为首要目的；（5）宣传个人**的世界观、人生观和价值观。
42、资产阶级新闻事业的历史地位？
曾经起到的**作用和进步作用。创造和积累了新闻传播和经营管理的有益经验。资本**新闻体制的局限和弊端。
22、新闻传播基本规律同新闻手段的相互关系是什么？
新闻传播基本规律是新闻手段的核心内容。
新闻手段——这个概念是由毛**提出的。有如下三种含义：（1）消息、通讯、评论、新闻图片以及其它编播形式的总称。（2）泛指所有的新闻媒介，如报刊、广播、电视等。（3）“用事实说话的同义语”，即通过对事实的客观报道表达传播者的立场和观点。
运用新闻手段反映社会变迁和引导社会**，就是严格按新闻传播的基本规律进行新闻选择、新闻策划、新闻改革和经常性的业务活动。
其实内容还有，只是百度只允许10000字的回答，如果你还要的话再来找我给你吧！！
自媒体营销定位有哪些
1、传递价值
企业博客经营者首先要改变观念--企业微博不是一个“索取”的工具，而是一个“给予”的平台。现在微博数以亿计，只有那些能对浏览者创造价值的微博自身才有价值，此时企业微博才可能达到期望的商业目的。企业只有认清了这个因果关系，才可能从企业微博中受益。首先，欲塑造一个大家喜欢浏览并持续反复光顾的微博，需要博客经营者持续提供目标浏览者感兴趣、有价值的信息。现在企业微博常给浏览者提供一些限时抢购、优惠券、赠品等作为宣传与吸引浏览者的手段，但是，我们不可能每天都有奖品赠送，即使每天都有礼品奉送，最终留下的也都是只为了来领取奖品，甚至是专业领奖户们。对企业品牌与销售都没什么实际促进作用。枉费了人力与财力。企业要改变对价值的认识，并非只有物质奖励才是有价值的，比如，提供给目标顾客感兴趣的相关资讯、常识、窍门。也可以以自己的微博为媒介平台，链接众多目标客户，如俱乐部、同城会等，同时，将线上与线下打通，让微博有更多的功能与实际作用，这样才能构建出一个拥有高忠诚度与活跃度的企业博客。你的微博对目标群体越有价值，对其的掌控力也就越强，同时，价值更不仅仅是优惠和赠品。其实，微博的经营真谛就是一种价值的相互交换，这个过程中各取所需，互利双赢，只有这样的模式才能长久。2、微博个性化微博的特点是“关系”、“互动”，因此，虽然是企业微博，但是也切忌办成一个官方发布消息的窗口那种冷冰冰的模式。要给人感觉像一个人，有感情，有思考，有回应，有自己的特点与个性。一个浏览者觉得你的微博和其他微博差不多，或是别的微博可以替代你，都是不成功的。这和品牌与商品的定位一样，从功能层面就要做到差异化，在感性层面也塑造个性。这样的微博具有很高的黏性，可以持续积累粉丝与专注，因为此时的你有了不可替代性与独特的魅力。3、连续发布微博就像一本随时更新的电子杂志，要让大家养成观看习惯，也就是定时、定量、定向发布内容。当其**微博后，能够想着看看你的微博有什么新动态，这无疑是最成功的境界，虽很难达到，但至少我们要做到经常出现在他们面前，久而久之便可成为他们思想中的一个习惯。定时、大量地发布企业微博自然是最有利的，大量发布可以在一段时间内占据关注者的微博首页，至少不会被快速淹没。但是一定要保证微博质量，在质量和数量的选择上一定要质量为先。因为，大量低质量的博文会让浏览者失望。一个缺乏有价值信息，多是垃圾内容的企业微博，不仅达不到传播目的，还很可能被不胜其烦的粉丝删除掉，或压根就不会有人关注你。4、强化互动性微博的魅力在于互动，拥有一群不说话的粉丝是很危险的，因为他们慢慢会变成不看你内容的粉丝，最后更可能是离开。因此，互动性是使微博持续发展的关键。第一个应该注意的问题就是，企业宣传信息不能超过微博信息的10%，最佳比例是3%?5%。更多的信息应该融入粉丝感兴趣的内容之中。“活动+奖品+关注+评论+转发”是目前微博互动的主要方式，但实质上，更多的人是在关注奖品，对企业的实际宣传内容并不关心。相较赠送奖品，微博经营者认真回复留言，用心感受粉丝的思想，更能唤起粉丝的情感认同。这就像是朋友之间的交流一样，时间久了会产生一种微妙的情感连接，而非利益连接，这种联系持久而坚固。当然，适时结合一些利益作为回馈，粉丝会更加忠诚。
5、系统性布局笔者一直以为，任何一个营销活动，想要取得持续而巨大的成功，都不能脱离了系统性，单纯当做一个点子来运作，很难持续取得成功。微博营销虽然看起来很简单，对大多企业来说效果也很有限，微博营销被很多企业当做可有可无的网络营销小玩意儿。其实，微博作为一种全新形态的互动形式，潜力十分巨大，发挥出的作用很小的原因是你本身投入的精力与重视程度本就不高。曾经大家觉得网络销售很不靠谱，当时实际的效果也多不理想，而戴尔电脑公司坚信互联网可以创造更高的销售，未来的前景更是乐观。于是其把互联网营销纳入经营模式中，以战略的高度去挖掘网络销售的潜能，于是，创造出了今天网络年销售额几百亿的奇迹。网络营销的成功，完全是因为他们相信网络会创造这样的业绩，同时以战略的高度来运作。企业想要微博发挥更大的效果就要将其纳入整体营销规划中来，这样微博才有机会发挥更多作用。6、准确定位微博粉丝众多当然是好事儿，但是，对于企业微博来说，“粉丝”质量更重要。因为企业最终是要从微博粉丝身上转化出商业价值的，这就需要拥有有价值的粉丝。这涉及微博定位的问题，很多企业抱怨:微博人数都过万了，可转载、留言的人很少，宣传效果不明显。这其中一个很重要的原因就是定位不准确。假设自己为服装行业，那么就围绕一些你产品目标顾客关注的相关信息来发布，吸引目标顾客的关注，而非是只考虑吸引眼球，导致吸引来的都不是潜在消费群体。现在很多企业博客陷入这个误区当中，完全以吸引大量粉丝为目的，却忽视了粉丝是否目标消费群体这个重要问题。7、提高企业博客专业化水平企业微博定位专一很重要，但是专业更重要。同市场竞争一样，只有专业才可能超越对手，持续吸引关注目光，专业是一个企业微博重要的竞争力指标。很多企业忽视网络营销，对于博客和微博更是不屑一顾。虽然现在很多大企业已经意视到微博营销的重要性，设置专人进行企业网站、博客与微博的更新维护。但是，更多的企业还没有这种意识。因此，对于规模较大的企业应该设置专人负责网络营销，或由企划部文案、策划人员负责，有内刊的企业则由内刊编辑负责。如果规模较小或没有这方面经营能力的企业可以委托专业公司代理。微博不是企业的装饰品，如果不能做到专业，只是流于平庸，倒不如不去建设企业微博，因为，作为一个“零距离”接触的交流平台，负面的信息与**的用户体验很容易迅速传播开，并为企业带来不利的影响。8、有效控制微博没有腿，但是速度却快得惊人，当极高的传播速度结合传递规模，更会创造出惊人的力量，这种力量可能是正面的，也可能是负面的。因此，必须有效管控企业微博这柄**剑。要有效掌控企业微博，需要注意的问题很多--一篇微博看起来短短的百十字，但实际撰写难度与重要性非常高，需谨慎推敲所要发布的博文、以免不慎留下负面问题;一旦出现负面问题，要及时跟进处理，控制局势，而非放任自流，更可怕的是到问题很严重的时候还全然不知。微博开展活动要善始善终，过程积极良性引导。因为网络参与的自由度非常高，任由网民的主观意愿，往往会导致事态向难以掌控的方向发展;对于互动对象的举动与信息反馈，也不可掉以轻心，必须积极而谨慎对待，否则极可能产生“蝴蝶效应”的后果。总之，微博是一柄**剑，企业既然决定拿起这把剑，就要谨慎并用心去经营。9、注重方法与技巧很多人认为，微博就是短信，就是随笔，甚至就是唠嗑。的确如此，但是对于一个企业微博来说，就不能如此，因为，我们既不是明星大腕，也不是一般百姓，我们开设微博不是为了消遣娱乐，我们是以创造价值为己任的企业，任何商业行为都必须有相应回报，担当这样使命的企业微博在经营上自然也更困难与复杂。想要企业微博经营得有声有色，持续发展，单纯在内容上传递价值还不够，必须讲求一些技巧与方法。比如，微博的话题如何设定，如何表达就很重要。如果你的博文是提问性的，或是带有悬念的，引导粉丝思考与参与，那么浏览和回复的人自然就多，也容易给人留下印象。反之，如果仅仅是新闻稿一样的博文，那就算是粉丝想参与都无从下手。再如，大家对不为人知的事情都很感兴趣，那么适当加入一些隐私性话题也会增加微博黏性。当然，这里的隐私性话题不是个人私生活隐私，而是产品背后的故事，生产中不为人知的工艺、企业员工或领导者的小故事等，这些都会给粉丝带来新鲜感和获知欲。微博用户都是以休闲的心态来使用微博的，因此，内容上尽量轻松幽默，给人很有趣的感觉，比如语言上尽量诙谐幽默，回复生动有趣。这样让粉丝本能地愿意去关注你的微博，对增加品牌的亲和力也很重要。总之，抓住人性的特点和交流的技巧，可以让你的微博更受欢迎。微博虽然限制是一百多字，但是枯燥的内容越少越好，10个字能说清楚的问题就不要拖长到11个字。同时，配以图片和视频也是化解枯燥乏味的好办法，人类本能地对视觉图像有兴趣，因此，每篇博文配上对应的图片或视频对提高博客质量很有帮助。前文提到，企业微博的博文应该是高质量，具有价值的，这样的博文自然产量不会很高。有时可以结合转发微博，不要担心不是原创，浏览者只注重文章的价值。但是，转发的微博一定是要和自身微博整体定位相符的，同时质量很高。这样不仅可以省很多力气，还能提高微博质量。因此，不妨多关注一些对口的专业微博。企业可以在多个人气旺的微博网站同时开博，比如新浪、搜狐、网易、腾讯等，而后一份博文稿可以分别发在各微博上，这样可以大大提高传播效率，摊薄经管成本。10、模式创新微博这一新生事物在全球范围内都是刚刚商业化应用不久，加之自身非常高的扩展性，使得微博营销的模式具有很大的探索空间。抓住机会，有效创新，就可以从中轻松获益。虽然微博营销诞生不久，但有一些企业已经走在了前面，尤其美国一些企业已经取得了较为显著的成效，我们应该多参考借鉴这些成功案例，而后结合企业自身特点与客观环境进行创新。凡客诚品的官方微博@VANCL粉丝团在2009年11月初发布了由徐静蕾设计、与VANCL合作出品的配饰。同时，VANCL送给姚晨两条围脖。不久，姚晨在自己微博贴出了围巾照片，有500多条评论，当晚，VANCL助理总裁@许晓辉便进行转发并评论:“想免费得到和姚晨一样的围脖吗?跟帖第190楼、290楼赠送和姚晨围脖一模一样的围脖各一条”，24小时内就获得评论超过300条。在Twitter上，戴尔公司的@DellOutlet这个专门以优惠价出清存货的微博目前已经有了近150万名关注者;而通过这一渠道宣传促销而卖出的个人电脑、计算机配件和软件，已经让戴尔进账650万美元以上。星巴克在微博上推出了自带环保杯可以免费获得一杯咖啡的互动活动，组织非常成功，网友纷纷上传自己领到免费咖啡时的照片，数以百万计的传播为星巴克的品牌形象做了大大的一次宣传。这些企业都在积极探索着微博营销的道路，也都从中取得了不错的收益。另外，微博其他方面的作用也等待着我们的挖掘，比如，作为售前咨询、售后服务的窗口;在企业内部管理中，管理者也可以通过微博了解员工心声，和员工、同事拉近距离等。美国总统奥巴马更把微博应用在了**领域，其在竞选总统时用微博为自己拉来了大量的选票。可见，微博不仅是一个传播媒体，更不仅仅是一个娱乐工具，它有着巨大的潜能等待我们去发现。
如何制定广告媒介策略？
媒介投放是企业的一种投资行为，需要最大的投入产出比。既然是投资，就有其战略性与科学性。“用最少的成本达到最好的效果”是企业最大的愿望。中国中小型企业数量最大，更具市场的成长性，但是媒介费用有限，广告投放量相对较小,媒介策略的制定就越发显得重要。 如何进行有效、科学的媒介投放呢？ 一、使用CDI与BDI，了解市场 CDI是指品类发展指数。是某一品类产品在一个地域市场的销售总量占全国同类商品的销售总量比例，除以地域市场的人口占总人口的比率，用以评估该品类产品在该地域市场的相对发展状况。BDI是指品牌发展指数。是某一个品牌在一个区域市场的销售占总销售的比例，除以该地域市场的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地域市场的相对发展状况。 在四个不同的区域里，广告主应采取不同的策略： 1．高CDI高BDI——A象限。成熟市场，强势品牌。 在这种市场投放广告需要的是:提醒消费者不要淡忘品牌，从竞争对手那里抢夺份额。进一步打击 对手。 若企业品牌是领导品牌，目的只是提醒消费者，只做提示性广告即可，无须大量投放广告。若其 他媒体正在播出广告，在此城市有GRP，如果够了，在本地甚至不用投放。 2．低CDI低BDI——D象限。弱势市场，对手威胁 说明此地区消费者对广告主品牌还不够认可，消费能力还不够，可能有替代品出现。市场对品牌 不认可，可能其它品牌强势，或者市场无序也无领导者。 3．高CDI低BDI——C象限。弱势市场，大有潜力 弱势市场，但潜力巨大，只是消费者还不太认可广告主品牌。 这时你必须考虑品牌如何定位？确定竞争对手？找寻市场机会点？购买多少收视点才能满足传播 需要。这时，品牌投放预算就必须高于竞争对手，否则消费者转换品牌机率不大。 4．低CDI高BDI——B象限。有限市场 有限发展 企业品牌在有限的市场会更多选择你的品牌。但投放意义不大，只须保持一定量投放，再多的广 告投放是浪费。 CDI与BDI是一个相对科学的区域市场分析工具，让广告主进行预算时看清市场的潜力和机会。 二、详细评估媒体 首先，不同的媒体对创意的承载能力不一，不同的创意策略需要不同的媒体。媒体评估有量化指标和质化指标。量化指标包括收视率、千人成本、点成本、干扰度、质化指标包括媒体地位、媒体环境、广告环境、关注度、忠诚度、集中度等。 三、 媒体预算 1. 全年销售额的一个固定百分比，这是最常用的方法。 2. 如果外在环境变化不大，广告主会维护往年预算，然后按通胀率调整。 3. 与竞争对手持平或更超前，意味着假设竞争对手是正确的。 4. 视利润状况而定，决定预算多少的焦点是资金的来源，而不是目标，但往往并不能达到效果。 5. 如客户有更多市场数据，如市场份额，通常亦以整体广告份额的等同为上限，算出预算。 6. 从传播角度先定目标，然后算出所需费用，如定出GRP（毛评点）额，按CPRP（每收视点成 本）算出整体费用所需。 结合以上几点作必要调整，检查可行性，最后，确定合理的预算区间。 四、竞争分析 确定自己的核心对手。寻找同质化的竞争品牌。对他们的定位，价格及铺货，媒介策略进行综合分析。从调研公司那里可提供这方面的数据。如竞争对手的声音份额（SOV），媒介费用，媒体组合，时段选择，广告版本等。 五、媒体行程 媒体行程。它包括：广告投放的时机与模式，因为广告需要时间与次数累积才能产生记忆，广告停止，记忆并不会立即消失，所以应该采用合理的模式使广告投放更加合理和有效。媒体行程包括媒体应采取何种露出模式，何时上/何时下及露出数量等。具体包括：广告讯息记忆与遗忘曲线；品类销售与消费的时间性、季节性；品牌与品类发展阶段行销目标与策略；竞争品牌行程模式；预算大小；广告活动类型；媒体环境； 六、媒体选择 要解决广告应在哪些地区出现，这些地区之间的媒介应如何分配。研究目标受群，明确他们的媒介基础习惯。 七、把握媒介适时转变 品牌若在同一类媒介长期投放，广告的“效应”则会不断地衰减， “**”的效果自然减弱，此时，若在其他类别媒介上进行广告投放，会增加销售的概率。其次是将“品牌”转化为“销售”。媒体越接近受众，对消费者的推力越大。 八、媒介周期 品类的购买时期： 品类的消费周期： 品类的生命周期：品类尚处于导入期时，投放模式应该以低水平的连续式为主，主要起到教育品类使用的目的，而在成熟期，则可能要以较高水平的连续式或脉冲式为主，以集中力量与其他品牌竞争。 品牌的铺货进度：广告可以促进新产品铺货，铺货反过来又对媒体效果产生影响。铺货率高，是因为新产品产品的可获得性较高，效果当然明显。因此，在铺货期，广告的主要目的是建立经销商信心及受众对品牌的认知而非促使产生购买决定，靠的是一种较长期的影响，应该以低水平的连续式为主，而不能用波动较大的脉冲式或栅栏式，以免浪费。
广告媒体的基本评价指标有哪些
在对一个具体的影视广告媒体进行评价时，经常用到的评价指标有以下几项：
1、视听率。视听率是指接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或家庭数）的百分比。
2、毛评点。毛评点又称毛感点、总视听率，指影视广告通过有关媒体传播所获得的总效果。是各次影视广告传播触及人数比例的总和。
3、视听众暴露度。视听众暴露度是指在某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（户数）总和，实际上是毛评点的绝对值。
4、到达率。到达率是表示在一定时期内，“不同的”人或家户接触某一媒体刊播的影视广告的比例，可用百分数表示。
5、暴露频次。暴露频次是指在一定时期内，每个人（或户）接收到同一影视广告信息的平均次数。
6、每千人成本为影视广告信息到达1000个人（或户）平均所付出的费用成本。
扩展资料：
广告媒体数字电视：
1、作为新媒体之一的数字电视同样在吸引着人们的眼球，广电总局正式将2004年定为“数字电视年”，并计划2005年完成3000万用户的目标。2005年对数字电视的研究依然集中呼吁加快完善广电政策的制定，以有利于数字电视产业链的增长。
2、有人指出，“可以预见，快速增长的数字电视用户将推动传媒产业价值链的快速发展，虽然要实现市场意义上的盈利仍需要一段时间的培育，但作为**作用的体现，传媒产业政策的放开、数字电视产业政策的推进为传媒企业指明了发展道路，提供了新的发展平台。”
3、还有文章从实证调查入手，对数字电视进行了深入的分析。浙江传媒学院课题组通过市场调查数据说明：“数字电视点***户的经济承受能力是影响数字电视发展前景的决定性因素”。
4、还有学者提出了数字付费推广的USP（Unique Sel l in gProposi t ion）发展模式，即认为数字电视应该有独特的销售主张，因为数字电视是“技术层面”和“内容层面”两者合一的综合体，而且必须以后者为核心，否则就失去了存在的意义。
参考资料来源：百度百科-广告媒体
企业宣传媒介有哪些??
企业广告宣传媒介，又叫企业广告宣传媒介、广告载体等，它是广告制作者用来进行广告活动的物质手段，是沟通广告与受众的信息桥梁。随着科学技术的进步和商品经济的发展，可供选择的广告媒介越来越多，如报纸、杂志、广播、电视、电影、幻灯片、户外招贴画、广告牌、霓虹灯橱窗、交通工具和包装纸等。
(一)印刷媒介
印刷媒介包括报纸、企业形象画册设计、杂志、挂历、电话簿、列车(航班)时刻表及票证等。
企业宣传册:如果用单页说明书或大型说明书无法容纳复杂的广告内容时，需要多页的宣传册子形式；这种页数多的小册子，在编辑方针上，必须要有一贯的内容。多彩多姿的宣传册，能提供给读者知识，除能激起潜在顾客的行动外，亦可用作参考资料，永久保存。所以在宣传册的布局或美术观点上，要使其能发挥个性，具有独特的创意设计魅力。
报纸是我国最广泛、最有效的广告媒介之一。报纸广告中广告文是传达广告信息的最基本构成部分，可用以详细介绍企业的情况、商品或劳务的特点，如图文并茂的话，则传达效果更好。其主要特点有:(1)传播面广，发行数量大;(2)时间性强;(3)印象深刻;(4)简易灵活;(5)较高的信誉。但报纸广告的局限性有：(1)寿命短暂；(2)质量选择性低；(3)内容复杂等。
杂志广告在目标传达方面优于报纸。它具有以下特点:①宣传针对性强，杂志类型不同，其读者也有所差异，往往带有专业性特点；②广告有效期较长。杂志期刊短则半月期，长则半年一年，人们阅读时间充裕，保留时间长、因而广告的效力自然就持久一些。③广告对象理解度高。杂志的读者一般都具有一定的文化水平，专业知识，对专业方面广告也容易理解。④杂志广告比报纸广告制作上要精美一些，给人较强的吸引力和美的感受。
(二)电讯媒介
电讯媒介包括广播、电视、录音、录像、幻灯、电影、电子显示屏、电磁翻转牌等。
电视广告是一种兼有视觉和听觉的现代化广告媒介，它能集各种广告技术之长，综合运用图案、图像、声音、色彩和活动等丰富多彩的艺术表现手法，具有直观性的活动画面的诉求效果。概括来说，电视广告之所以能成为当今第一广告媒介，主要有以下的优点:①形象生动，感染力强；②直观真实，理解度高;③深人家庭，影响面广。但其局限性也不可忽视，如一瞬即过、费用昂贵、目标观众的选择性较低。
广播广告是诉诸于人的听觉的，通过发挥声音的抑扬顿挫、轻重快慢和节奏感、感**彩等方面的特点，使听众听懂、爱听、唤起人们的联想和想象。其特点表现在:①迅速及时，不受地区、交通等条件的限制，随时随地进行发布:②覆盖面广;③具有较高的灵活性;④经济实用。但广播广告的局限是:时间短暂，稍纵即逝，给人的印象不如视觉广告好。
(三)室内媒介
室内媒介包括标语、旗帜、宣传栏、陈列柜、霓虹灯等。
室内广告一般是购买现场广告，即POP广告(Point ofPurchase )，其目的是吸引顾客注意，诱导他们进人店内，进而激发其购买**。POP广告能补充其他大众传播媒介的不足，具有独特的优点:①吸引消费者注意商品，并且具有促进及决定其购买商品的说服力。②通过总体的宣传攻势，诱导冲动购买。③帮助商品的印刷说明，使顾客全面了解有关商品信息。④POP广告物，有如默默的推销员，告诉商品的存在，说明商品的机能与效力担任商场的推销工作。⑤POP广告在店里能制造新发售的气氛，也能给商店带来浓厚的装饰效果。⑥杰出的POP广告，能提高商品的被信赖度，并且建立企业的市场形象。
(四)户外媒介
户外媒介包括路牌、墙壁、灯箱、车辆、站牌、汽球、模型、绿地等等一切“马路上的家具”。
户外广告是主要的广告媒介之一，它用于补充其他广告媒介的不足。它面对流动性的观众，不可能选择观众的类型，但是行人随时随地都可能看到，比其他传播媒介更广泛地接近观众。由于观众接触户外广告往往是在无意识的情况下，阅读信息的时间极为短暂，分散注意力的外物又多。因此户外广告内容应简要明快、色彩鲜艳、富有感染力，以突出表达信息的重点。
(五)邮政媒介
邮政媒介包括样本、商品目录、说明书、通告单、征订单、订货卡、明信片、优惠券等。
直邮广告是所有广告类型中最有选择性和灵活性的一种。它根据内容的多少，可以是单张的，也可以是厚厚的一大本，还可以按分发的对象确定印刷的数量。直邮广告与其它广告形式比较，有其明显的优点，包括:①不受地点、时间的限制;②对象明确，可根据广告内容有针对性地选择分发对象，直接寄到用户手中，避免了不必要的浪费;③制作简便，其制作成本低于其它广告形式;④传递迅速，现代化的特快专递业务开始以来，更加快了企业信息传递的速度。
什么是新媒体？新媒体都包括哪些?
新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。广义的新媒体包括两大类：
一是基于技术进步引起的媒体形态的变革，尤其是基于无线通信技术和网络技术出现的媒体形态，如数字电视、IPTV（交互式网络电视）、手机终端等；
二是随着人们生活方式的转变，以前已经存在，现在才被应用于信息传播的载体，例如楼宇电视、车载电视等。狭义的新媒体仅指第一类，基于技术进步而产生的媒体形态。
扩展资料
实际上，新媒体可以被视为新技术的产物，数字化、多媒体、网络等最新技术均是新媒体出现的必备条件。
新媒体诞生以后，媒介传播的形态就发生了翻天覆地的变化，诸如地铁阅读、写字楼大屏幕等，都是将传统媒体的传播内容移植到了全新的传播空间。这种变化包含如下几个技术元素：
首先，数字化的出现使大量的传统媒体加入到了新媒体的阵营，这一改变主要呈现为媒体的技术变革，不论是内容存储的数字化，还是传播的数字化，都大幅度提升了媒介的传播效率。
其次，媒介形态也因新技术的诞生而呈现出多样化，网络电视、网络广播、电子阅读器等均将传统媒体的内容移植到了新的媒介平台上。