什么是品牌怎么理解？(如何理解品牌的含义)-冷知识百科

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什么是品牌怎么理解？

品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS体系。

品牌资产是什么？

什么是品牌怎么理解？

品牌是能够为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。品牌能提供给顾客比一般产品更多的价值或利益——功能性的与心理性的。它们产生于品牌与消费者的关系之中，强劲的特殊的关系使得品牌形成了除产品功能价值外的其它无形资产价值：让消费者愿意购买一个品牌而支付更多的钱，对恶劣的市场环境产生抵抗力、形成竞争优势、在分销渠道中获得杠杆力等等。这是品牌最为核心的内涵与功能。　　品牌价值源于品牌的资产价值(BrandEquity)或财务价值(FinancialValue)的传统观点受到越来越多的挑战,品牌价值源于市场,即消费者对品牌的认可、信赖与忠诚的观点受到推崇。“级差地租”理论和商品二因素理论认为,品牌价值既与生产者的特殊劳动投入的数量和质量有关,更与市场认可程度有关;在既定市场条件下,品牌价值取决于生产者的特殊劳动投入与市场认可的契合度,是二者相互作用的结果。　　品牌对企业有重要的价值,这一点毋庸置疑。1990年,Dorden以公司商标为抵押,向花旗银行贷款418亿美元;可口可乐公司声称,假如有一天,可口可乐在世界各地的工厂都毁之一旦,但只要他想东山再起,那么用不了多长时间,就能恢复到原来的规模,原因很简单,它有生产秘方,更重要的是它有为世人所信赖的商标(2002年可口可乐的商标价值达到696137亿美元,Iterbrand,2002)。普华永道2001年对德国市场的研究表明,平均来看,各公司的品牌价值已占公司全部价值的56%,在快速消费品行业,这一数字更高达62%(Sattleretc12002)。然而,对于品牌价值的来源,却有着不同的看　　法。许多人认为品牌价值源于品牌的资产价值(BrandEquity)或财务价值(FinancialValue),即给企业带来超出无品牌产品销售的溢价收益,它的变化将直接增加或减少公司的货币价值,这一价值最终无疑是生产者的特殊劳动创造的。但也有人认为,品牌价值主要源于市场,即消费者对品牌的认可、信赖与忠诚。以笔者看,品牌价值的形成是以前者为根基,二者相互作用的结果。　　一般的品牌理论认为品牌资产通常包括以下要素：　　品牌认知度、知名度、好感度、忠诚度、联想度和其他专利资产。整合形成品牌的原料，包括具体面和抽象面，具体面有质地、价格、色彩、广告、音乐等；抽象面有功能、利益、情感、感受等，通过品牌定位，形成品牌发展策略和传播计划，并据此推进，从而创造该品牌在认知、知名、好感、忠诚、联想、专利等方面的品牌资产。

消费者对品牌认知的四个阶段

消费者对品牌的认知度简单分为四个阶段：品牌属性:该品牌是什么东西；品牌卖点:该品牌或产品对我有什么用（“我”指消费者）；品牌信任与忠诚:该品牌值不值得信任；品牌保持:该品牌会不会经常被消费者记起或者购买某类产品时会不会首先想起该品牌？

品牌形象价值是什么？

为企业建立良好的品牌形象是非常重要的，以前有很多的企业往往不太重视这方面的工作，但随着人们对于企业产品品牌形象的重视，现在，更多的企业都对自身产品的品牌形角比较关注，都希望能够通过相关的推广和宣传，获得最好的品牌效应，那么，品牌形象的重要性到底有哪些呢?如果大家对这一问题还不太了解的话，接下来，我们就来给大家进行相关的介绍，希望帮助大家更好的理解关于品牌形象的重要性这一问题。品牌形象的重要性在于能够较好的体现出产品的价值，增加人们对于品牌产品的了解和认识。好的品牌形象是企业有力的竞争**。一个良好的品牌形象是为广大消费者所认可，并深深植根于消费者脑海里的感知，它能紧紧地抓住消费者的心，培养消费者对企业的忠诚度，促使消费者反复购买企业的产品和服务，使企业长期保持强有力的市场竞争优势。品牌形象的重要性还体现在能够帮助企业获得最可观的经济利润，带来更好的经济效益。好的品牌形象能为企业赢得长远的经济利益。一个良好的品牌形象，应该是一种鲜明的、与众不同的形象，可以使消费者快速地从众多相似的产品中注意到该产品并产生购买行为，这就能为企业赢得一定的市场占有率，从而带来丰厚的利润，为企业带来长远的经济利益和更高的附加价值。

一流的企业定标准，二流的企业做品牌，三流的企业买品牌这句话该怎么理解？

我认为：一流的龙头企业有自己的技术专利、雄厚的资本，他们生产的产品技术参数、产品质量要求将成为其他企业的的模版，成为其他企业生产的技术标准！二流企业是以一流企业为标准，通过自己特有的技术特点去做产品，简单点就他可以模仿一流企业的产品，甚至可以通过自己的特色技术组出可以赶超一流的产品，可以说他们企业往往与一流企业的差距并不是很大！三流企业用一流或二流企业的技术按照一流企业的标准去做别人的产品，简单点说他们只能照本宣科！与领先他的的企业相比他没有出头的一天！但他可以在做产品的服务上下重点，甚至转行转做服务！四流的就是帮别人生产，三无技术、无特点、无资本的三无企业！不入流的只能做销售了。那个没任何技术含量，所需资本也不是很大！